Сдать экзамен гугл реклама

Продемонстрируйте знания о создании и оптимизации кампаний в поисковой сети Google. Вы должны уметь пользоваться нашими автоматизированными инструментами, например интеллектуальным назначением ставок и решениями для работы с аудиториями, а также приводить показатели кампаний к целевым маркетинговым значениям.

Сертификат Google Рекламы по проведению поисковых кампаний подтверждает, что вы умеете:

• составлять четкий план рекламы в Интернете на основе вашего общего представления об онлайн-маркетинге;
• разрабатывать стратегию показа поисковой рекламы в Google с учетом более общих маркетинговых целей компании;
• составлять план по расширению клиентской базы, повышению объема продаж и привлечению пользователей на свой сайт с помощью Google Поиска;
• удерживать покупателей и привлекать новых, используя решения Google по работе с поисковыми аудиториями;
• эффективно проводить поисковые кампании в рамках установленного бюджета на цифровой маркетинг.

Примечание. В некоторых курсах содержатся ссылки на сайты, где может быть недоступен язык, указанный у вас в настройках, или где необходимо его выбрать.

Хотите узнать, как получить сертификат Google AdWords? Подробно расскажем в этой статье, а также выясним, насколько важно пройти сертификацию Google и подтвердить свои компетенции. 

По данным HubSpot, в 2021 году индустрия цифровой рекламы достигла объема в 153 млрд долларов. Из которых 67 млрд пришлось на Гугл Адвордс. Эксперты ожидают, что к 2030 году доход отрасли вырастет более чем на 70% — до 260 млрд  долларов. Самое время подтвердить свои навыки, чтобы грамотно распределять  рекламные бюджеты, которые привлекает платформа. Мы расскажем, как это сделать пошагово. Но сначала — о преимуществах.

Зачем нужен сертификат Гугл Адвордс

В связи с растущим значением платформы работа специалиста по Google Рекламе теперь считается отдельной профессией. После получения и подтверждения необходимых навыков вы поймете:

• как лучше выстраивать цифровой маркетинг для бренда;
• как планировать, отслеживать и настраивать любую рекламу в системе.

Вот основные причины, по которым получение сертификата Гугл Рекламы может быть полезным для вас лично или для вашей компании.

Для компании

• Сертификация специалистов Google Ads нужна, если вы собираетесь принять участие в программе Google Partners. Одно из требований — число работников с такими сертификатами должно составлять не менее половины от общего числа сотрудников.
• Пройти это обучение важно, чтобы повысить доверие к вашему бизнесу. Сертификация показывает клиентам, что у вас есть знания, навыки и авторитет в цифровом маркетинге. Google — одна из самых популярных платформ. Значит, их сертификаты пользуются авторитетом.

Для частного лица

• Полученный сертификат поможет подтвердить ваш профессионализм. Недостаточно сказать, что у вас есть определенный набор навыков. Наличием сертификата вы докажете, что многое знаете о возможностях Гугл Рекламы и о том, как использовать ее на благо компании.
• Благодаря сертификату вас будут воспринимать как эксперта по интернет-маркетингу, что может открыть путь к дополнительным возможностям в карьере.
• Прохождение сертификации Гугл — отличный способ усилить резюме. Даже если вы в настоящее время трудоустроены и не занимаетесь активным поиском работы, со временем ситуация может измениться. Наличие сертификата по Google Рекламе будет значимым для потенциальных работодателей.
• Специализация по Google Рекламе дает ощутимые преимущества, если вы хотите развивать собственный бренд или бизнес.

Если вы хотите стать специалистом по Google Рекламе, можете рассчитывать на получение сертификата за 7 дней, если будете следовать нашему алгоритму. Вам придется повторять этот процесс раз в год, так как сертификат не бессрочный, и его нужно заново подтверждать.

Как пройти сертификацию по Гугл Рекламе

1. Создайте аккаунт Google

Первый шаг — создание аккаунта Google, если у вас его еще нет. Учетная запись необходима, потому что к ней будет привязан ваш сертификат. Если вы работаете в компании или агентстве, при создании может потребоваться использовать рабочий адрес электронной почты. 

Если вы получаете этот сертификат самостоятельно, убедитесь, что выбрали учетную запись Google, которую вы сможете лично и публично привязать к своему сертификату.

Ваш Google-аккаунт можно привязать к уже существующей учетной записи Gmail или другой личной электронной почте. Чтобы создать его, перейдите по этой ссылке. Нужно ввести свое имя и фамилию, имя пользователя и пароль. Пароль должен состоять не менее чем из 8 символов.

2. Зарегистрируйтесь в Skillshop

Следующий важный шаг — регистрация в Skillshop. Это платформа, предлагающая бесплатно пройти онлайн-обучение и сдать экзамены по работе с инструментами Google.

Если у вас есть дополнительные аккаунты в Google, убедитесь, что вы вышли из них, прежде чем начать использовать Skillshop. Вы должны залогиниться только с той учетной записи Google, которую будете использовать для привязки сертификата в дальнейшем.

В процессе создания аккаунта вам предложат согласиться с условиями оказания услуг. На этом этапе вы также сможете связать аккаунт в Skillshop с Google Рекламой и Google-аккаунтом.

Если вы — фрилансер, то вам нужен только аккаунт в Google. Если работаете на конкретную компанию, установите связь с корпоративным аккаунтом Гугл Адвордс. Это понадобится позже, чтобы вы смогли поделиться статусом своей сертификации с работодателем. Ведь количество сертифицированных специалистов регламентируется условиями Google Partners. Поскольку все функции программы теперь перенесены в Гугл Рекламу, такая связь необходима. Кстати, после февраля 2022 года условия поменяются, ознакомиться с ними заранее можете здесь.

После регистрации вы увидите главный экран Skillshop. Он находится по этой ссылке. Здесь перечислены доступные онлайн-курсы, а также ряд сертификатов, которые включают в себя весь спектр инструментов Google. От работ по проведению поисковых кампаний до медийной рекламы.

Каждый из этих сертификатов может быть полезен для улучшения ваших маркетинговых навыков. 

Раньше для полной сертификации нужно было сдавать экзамен по основам Гугл Адс и любой другой по выбору.

Сегодня, чтобы стать сертифицированным специалистом, нужно сдать лишь 1 из 6 тестов с результатом 80% или выше. Это также идет «в зачет» программы Google Partners — всё, кроме сертификата на основы эффективности AdWords. 

3. Определите программу своих экзаменов

Теперь, когда вы создали аккаунт в Skillshop, пора определяться с экзаменами. Есть 6 программ, по которым вы можете получить сертификаты. Мы даем прямые ссылки на русском, так как Google не всегда корректно определяет язык и может перенаправить на английскую версию.

1. Сертификация по рекламе на поиске: 100 вопросов, ограничение по времени 120 минут.

2. Сертификация по контекстно-медийной сети Google: 100 вопросов, ограничение по времени 120 минут.

3. Сертификация по оценке эффективности рекламы: 100 вопросов, ограничение по времени 120 минут.

4. Сертификация по видеокампаниям: 74 вопроса, ограничение по времени 90 минут.

5. Сертификация по кампаниям в торговле: 60 вопросов, ограничение по времени 90 минут.

6. Сертификация по мобильной рекламе: 70 вопросов, ограничение по времени 90 минут.

4. Подготовьтесь к выбранному экзамену

Любая сертификационная программа делится на 3 основные части: подготовка, необходимые материалы и собственно ссылка на экзамен.

В рамках подготовки в разделе «Проверка знаний» можно пройти пробный тест, который определит ваш текущий уровень. Это первый шаг.

Практический тест поможет увидеть, сколько вы хорошо вы знаете матчасть. Он покажет вам:

• Какими аспектами вы не владеете — их нужно обязательно уточнить.
• Как будут сформулированы экзаменационные вопросы.

Второй шаг — изучение. Все учебные курсы находятся в последнем разделе страницы. Пусть вас не обманывает пометка «Необязательно». На самом деле нужно пройти их все, чтобы с уверенностью рассчитывать на положительный результат. Напротив каждой ссылки указано ориентировочное время в минутах, которое придется потратить на изучение. Например, для поисковой рекламы и темы принципа работы аукциона это 11 минут. Полный курс может занять от 2,5 до 4,5 часов.

Поскольку все программы Google Рекламы рассчитаны на начинающих, задача пройти их все вполне решаемая. А уж один — и подавно. Важно понимать, что вы можете получить несколько сертификатов. Если не сдадите какой-то экзамен, нестрашно, его можно пересдать заново через 7 дней.

Полезные ресурсы для подготовки

Если вы новичок в цифровой рекламе, рекомендуем начать с первой вводной части руководства AdWords, про эффективность интернет-рекламы. Его изучение даст вам общее представление о том, как работает Google Ads.

Для тех, у кого уже есть базовые представления об AdWords, полезными будут остальные 2 части, которые подробно рассказывают об особенностях системы.

Мы подобрали для вас и другие полезные источники, помимо курсов на платформе Skillshop и руководства Google.

Если вы владеете английским, обязательно посмотрите цикл обучающих видео от AdHawk — Google Ads Tutorial на их YouTube-канале. Вы получите полное представление о том, как применять полученные знания для реальной оптимизации кампании AdWords. Об этом обязательно будут вопросы в тестах.

А вот еще несколько полезных ссылок:

• бесплатный курс от НИУ ВШЭ об особенностях digital-маркетинга и Google Рекламы на Coursera;
• глоссарий AdWords — вопросы и правильные ответы в виде карточек в Quizlet;
• пробный бесплатный тест на основы Google Ads из 26 вопросов — позволяет реально увидеть, как выглядит процедура тестирования. 

Полезные советы для подготовки

• При изучении делайте заметки в блокноте. Согласно опыту преподавателей Принстонского университета, запись от руки позволяет лучше запоминать информацию. Также вам могут пригодиться принтскрины с экрана, которые можно сделать прямо во время просмотра курсов.
• Избегайте механического запоминания. Попытка запомнить всю информацию разом — верный путь к катастрофе. Постарайтесь вникнуть в материалы. И выяснить, как они применимы к реальной кампании или ситуации.
• Не бойтесь пропустить какую-то важную информацию из основ. В учебных материалах есть много перекрестных ссылок на другие разделы с объяснением непонятных мест.

5. Сдайте экзамены

Считаете, что освоили матчасть? Отлично, вы почти у цели. Осталось сделать всего один последний шаг, а именно — сдать выбранный экзамен.

Мы рекомендуем использовать два компьютера во время экзамена, например, мобильный и стационарный. Такой подход позволит быстро поискать термины или понятия, которые вы упустили. И не потерять при этом драгоценные минуты. Однако будьте реалистом — у вас не настолько много времени, чтобы нагуглить ответы на каждый из сотни вопросов в Сети. Тем более, что вам же потом работать на основе этих знаний. И если они будут неполными, в реальной жизни списать не удастся.

Советуем также заранее распечатать важные учебные пособия в формате PDF и сохранить их, чтобы были под рукой. Это поможет быстро получить там нужную справку «если что».

Некоторые пользуются услугами «помощников» — таких объявлений в Интернете масса. Предлагают сдать за вас все, на русском или английском, и с блестящим результатом. Решать вам. И работать потом тоже вам. 

Учтите, что вы не сможете поставить экзамен «на паузу», часы будут тикать в любом случае. Время экзамена составляет  90 или 120 минут в зависимости от выбранной программы.

Если вы усердно занимались, чтобы сдать экзамены, вы их точно сдадите! И после успешной сдачи официально станете сертифицированным специалистом по Google AdWords. Планируете ли вы запускать свои кампании или продать свой опыт, гордитесь своими достижениями — вы это заслужили!

Сегодня руководство сервиса предлагает всем желающим совершенно бесплатно пройти тестирование на знание и владение навыками в работе системы.

Google Ads (ранее назывался Google AdWords) – мощный сервис с полным набором инструментов, предназначенных для настройки и ведения контекстной рекламы.

При успешной сдаче теста вы станете обладателем именного сертификата, подтверждающего вашу высокую квалификацию.

Что нужно? Знание теории, практические навыки ведения рекламных кампаний и понимание того, как проходит тестирование.

Став обладателем сертификата, конечно, вы не перейдёте в категорию гуру по контекстной рекламе. Но будьте уверены, этап подготовки поможет вам приобрести ценный багаж знаний для их применения в дальнейшем. Особенно это актуально для новичков, изучающих тонкости интернет-маркетинга.

А для профессионалов, давно занимающихся ведением рекламных кампаний, статус сертифицированного специалиста даёт ряд положительных моментов:

• доверительное отношение клиентов, что особенно важно при самостоятельном ведении проектов;
• ценность вас, как эксперта, если вы проходите конкурсный отбор на соответствующую должность в компании.

Сертификация Google Ads: ключевые моменты

Чтобы получить сертификат вам нужно: успешно пройти базовый экзамен «Основы Ads» и одинуглублённый на ваш выбор.

• поисковая реклама;
• контекстно-медийная реклама;
• мобильная реклама;
• видеореклама;
• торговые кампании в Google Рекламе.

Экзаменация проходит на портале Google Academy for Ads. Для входа в сервис используется личный аккаунт в Google. Важное замечание: персональный сертификат оформляется на имя и фамилию, указанные в аккаунте. Поэтому перед процедурой сертификации внимательно проверьте корректность ваших данных.

Полученный именной сертификат действителен в течение 12 месяцев. По истечению срока вам потребуется повторно сдать экзамены. Положительный результат теста вам гарантирован, если показатель правильных ответов составит не менее 80 % от общего количества.

Что вас ждёт на экзаменах?

• вопросы, касающиеся всех аспектов до мельчайших подробностей основной и дополнительной темы тестирования;
• «размытые» или не чётко сформулированные вопросы, требующие особого внимания и глубоких рассуждений;
• временное ограничение, невозможность пропустить вопрос, вызывающий затруднение, и вернуться к нему в конце тестирования.

Как проходит тестирование «Основы Ads»?

Тест состоит из 65 заданий с вариантами ответов, на решение которых даётся 90 минут времени. При отрицательном результате (менее 80 % верных ответов) повторная попытка предоставляется через 24 часа.

Персональный сертификат также находится в Academy for Ads. При необходимости вы можете перенести его на бумажный носитель и применять как дополнение к успешным кейсам.

Как подготовиться к сертификации Google Ads?

Досконально проштудируйте основы по настройке рекламы через Google Ads. Используйте теорию на практике. Знание основных терминов и понятий без практического внедрения не позволит вам решить предложенные задачи теста.

Изучите официальное руководство для подготовки к тестам от Google Partners. В нём представлены материалы по каждому тестированию, так что вы сможете выбрать интересующую именно вас тему.

В сети интернет можно найти огромное количество ресурсов, предлагающих готовые ответы. А вам это нужно?

Во-первых, без личных знаний и опыта вы не станете хорошим специалистом.

Во-вторых, подобные шпаргалки вызывают сомнения в правильности полученных ответов – они могут содержать ошибки. Так что всегда лучше полагаться на свои навыки и официальный мануал от Google.

Обзор руководства для подготовки к тесту «Основы Ads»

Данное руководство даёт понять суть работы Google Рекламы. Оно делится на 4 модуля, каждый из которых предоставляет ответы на следующие вопросы:

• как эффективно справляться с задачами ваших клиентов в области интернет-маркетинга, используя набор инструментов Google Рекламы;
• какими принципами следует руководствоваться при создании и настройке рекламных объявлений для контекстно медийной и поисковой сети Google;
• как дать оценку результативности рекламных кампаний и как их оптимизировать;
• какие методики и бизнес-стратегии актуальны сегодня.

Тестирование «Основы Ads»: инструкция

Открываем главную страницу Academy for Ads.

Для входа используйте личный аккаунт в Google.

Примите Соглашение об условиях оказания услуг.

Выбирайте «Сертификаты Google Ads»-«Основы Google Рекламы».

Переходите на страницу сертификации.

Кликайте «Запустить». С этого момента включится таймер тестирования.

Вот так выглядит первый вопрос. Обращаю ваше внимание, что в тестировании нельзя пропускать вопросы, вам придётся сразу принимать решение. Поэтому следите за временем, чтобы успеть ответить на все задания.

Экзамены Google Ads по углублённым темам

Как я уже говорил выше, одно из требований для получения персонального сертификата Google Ads – сдача дополнительного теста на одну из выбранных тем. Все они находятся там же – в Academy for Ads.

Медийная реклама в Google Ads

Предварительно проработайте официальный мануал для подготовки к этому экзамену. Он состоит из 5-ти модулей, в которых подробно описывается работа в контекстно-медийной сети Google.

На самом тестировании вас ждёт:

• 103 задания с несколькими вариантами ответов;
• 120 минут на их решение;
• положительный результат при ответе на 80 % вопросов.

Вот один из вопросов тестирования.

Мобильная реклама в Google Ads

Как и в предыдущем разделе здесь предложено официальное руководство для подготовки к тестированию.

На экзамене вас ждёт:

• 70 вопросов с вариантами ответов;
• 90 минут на их решение;
• положительный результат при ответе на 80 % вопросов.

Один из вопросов выглядит так.

Поисковая реклама

Процедура сдачи тестирования аналогична предыдущим темам. Есть подробное руководство для подготовки к тесту.

Экзамен включает 100 вопросов, максимальное время на ответы 120 минут, а положительный результат будет засчитан при ответе на 80 % заданий.

Реклама в Google Покупках

Для успешной сдачи тестирования вам необходимо знать не только, как функционирует система Google. Вы должны быть знакомы с сервисом Merchant Center, обладать опытом работы с фидами данных и ведением торговых кампаний.

Тестирование включает 63 вопроса, ответы на которые вы должны дать не позднее, чем за 90 минут. При 80 % верных ответов, ваш результат будет положительным.

Видеореклама в Google Ads

Вам нужно знать о способах создания и оптимизации видео-кампаний на YouTube и других веб-ресурсах, владеть навыками управления этих кампаний и давать анализ их результативности.

Тест состоит из 74 заданий, ограничение по времени 90 минут. Экзамен будет сдан вами при ответе на 80 % вопросов и более.

Если вам не удалось пройти тестирование, не беда! Через сутки вы можете приступить к повторной сдаче, а за это время ещё раз проработать темы и вопросы, которые вызвали у вас сложности.

Вывод

Как видите, для самостоятельного получения сертификата Google Ads придётся хорошенько поработать. Но почему бы не воспользоваться этой возможностью.

Во-первых, сертификация не требует финансовых вложений.

Во-вторых, вы почерпнёте много новой информации, которая раньше оставалась в стороне.

Желаю вам удачи пополнить портфолио ещё одним доказательством высокого профессионализма!

Для многих, включая каждого сотрудника, работающего с клиентами в WordStream, получение сертификата AdWords является важной частью профессиональной деятельности. Как выпускник команды WordStream Customer Success, я сдавал тестирование еще в 2013 году, когда только начал работать. Я до сих помню, каким тяжким грузом первые две недели мне казалось изучение интернет-маркетинга.

Если вы хотите получить сертификат, вы зашли на нужную страницу. Поскольку сам я сдавал тестирование уже давно и не в курсе последних фишек, я решил опросить трех наших новых специалистов. Они дали рекомендации, как подготовиться к экзамену по AdWords и сдать его с первой попытки.

Что такое экзамен на сертификат по AdWords

Экзамен состоит из двух частей. После их прохождения вы получаете сертификат AdWords. Одна из частей экзамена общая, вторая – на ваш выбор из списка:

• Поисковая реклама.
• Медийная реклама.
• Видеореклама.
• Реклама товаров
• Мобильная реклама.

Основные сведения о экзаменах AdWords

Экзамен бесплатный, но есть ограничение по времени. Основная часть экзамена AdWords состоит из 100 вопросов, на которые отводится 120 минут. Во второй части – 70 вопросов и 90 минут. Вы должны набрать 80% правильных ответов для сдачи каждой части экзамена. У вас есть 7 дней, чтобы пересдать экзамен, если вы набрали менее 80%.
После сдачи экзамена вы получите персональный сертификат и страницу общедоступного профиля Google Partners, в которой перечислены ваши сертификаты. Срок действия – 12 месяцев. Затем вам нужно будет повторно пройти тест, чтобы сохранить статус сертификата.

Во время прохождения экзамена браузер не блокируется, поэтому теоретически вы можете схитрить и найти ответы в поисковике. Но не стоит полагаться на этот метод. Во-первых, вы не успеете найти все ответы из-за ограничений по времени, а во-вторых – вы так и не узнаете, как работать в AdWords.

Трудности при сдаче экзамена по AdWords

Если вы нервничаете по поводу экзамена, успокойтесь, не стоит. Мне всегда сложно давались тесты. Я трижды сдавал экзамен, прежде чем получить достаточно баллов для поступления в колледж, и долго страдал над экзаменами в высшей школе. По сравнению со всем этим ужасом тестирование по AdWords было сущим пустяком.

Фактически, я сумел сдать экзамен по AdWords несколько раз. Раз я смог, то и вы сможете. Сначала обсудим некоторые из проблем:

Проблема №1: информационная перегрузка

Основной и дополнительный экзамены по AdWords включают в себя огромное количество определений и терминов, которые вам нужно выучить. Возможно, 170 вопросов – это не так уж и много, но чтобы на них ответить, важно знать множество тем.

«Самая большая проблема для меня – это незнание того, что будет на экзамене», – говорит Захари Нуссбаум, специалист WordStream, который недавно сдавал тестирование. «Темы очень широкие, и вопросы есть по каждому аспекту».

Он добавил: «Хотя экзамен по мобильной рекламе имел более четкую и понятную направленность, вопросы были довольно сложные, так как касались мельчайших подробностей тематики. В основном вопросы были сосредоточены на YouTube. Самое сложное в подготовке – понять, как много информации нужно выучить, на чем сделать упор и сконцентрировать время и усилия».

Захари окончил Университет Южной Каролины в 2016 году и получил степень бакалавра по маркетингу. Но когда он пришел работать в WordStream, реклама в AdWords была для него совершенно неизвестной областью.

Николь Несбитт согласилась с Захари. Хотя Николь занимает ту же должность, у нее на момент прихода в WordStream был более высокий уровень знаний, так как она прежде работала в подобной сфере. Ее обязанности были сосредоточены на других формах цифровой рекламы, так что она имела представление об этой области. Но все равно ей предстояло многому учиться с нуля.

«Информации очень много, и собрать всё вместе – огромная проблема», – говорит Николь.

Проблема № 2: формулировка вопросов

Будьте внимательны – вопросы в тестировании AdWords сформулированы, чтобы запутать вас. К этому выводу единогласно пришли все 3 специалиста WordStream, с которыми я разговаривал. Я тоже заметил это, когда последний раз сдавал экзамен в 2015 году.

«Экзамены Google AdWords предназначены для того, чтобы обмануть вас», – говорит Джулия Гуачелли, еще одна сотрудница WordStream. Джулия, как и Николь, работала прежде в смежной сфере, но чтобы стать частью нашей команды, ей пришлось многое узнать.

«Вопросы не очень ясно и четко сформулированы. Это похоже на стандартизованный тест», – говорит Захари, который постоянно колебался, выбирая один из двух ответов.

Николь с ним согласна. «Вопросы задаются таким образом, чтобы вы поразмышляли над смыслом определения и вникли в него», – говорит она. «Например, типы соответствия – я знаю это определение, могу его сформулировать и озвучить, но знать, как ими пользоваться – это ведь совсем другое».

Проблема № 3: временные ограничения

Есть фактор времени. Экзамен имеет определенный тайминг, и вы ограничены во времени.

«Ограничения – это всегда стресс», – говорит Захари. Но все три специалиста согласились, что им хватило времени для завершения тестов.

Джулия говорила не столько о самом факте ограничения, сколько о продолжительности тестирования. «Экзамен длится долго, поэтому вам нужна выносливость, чтобы вы правильно читали и воспринимали вопросы. После 60 вопросов становится сложно сфокусироваться, все будто в тумане».

Рекомендации, которые помогут вам сдать экзамен по Adwords

Теперь вы осознаете масштаб проблем, которые ждут вас впереди. Давайте поговорим о том, как вы можете преодолеть их с помощью советов от наших специалистов, которые успешно сдали экзамен.

Совет №1: Начните с изучения основ

Научиться настраивать рекламу в Google не так просто, как может показаться с первого взгляда. Когда я начал изучать AdWords, то предполагал, что настройка рекламы – элементарный процесс обмена денежными средствами. Как же я ошибался!

В рекламе через AdWords есть множество деталей: аукцион объявлений, исследование ключевых слов, типы соответствия, ставки и бюджет. Список можно продолжать до бесконечности.

С чего же начать? Захари рекомендует вначале изучить базовые концепции. Например, как работают рекламные аукционы и как структурируются кампании.

«Я прочитал много статей WordStream чтобы понять, как работает аукцион рекламы, что такое показатель качества и т.д.», – говорит Захари. «Это помогло мне выявить связь между основными компонентами когда я дошел до изучения более подробных концепций, таких как минус-слова и типы соответствия».

Совет № 2: Проявляйте активность во время обучения

Этот совет дала нам Джулия. Она считает, что нужно не просто читать что-то в интернете или смотреть видео в YouTube, но и фиксировать данные, иначе вы просто забудете всю информацию. Необходимо делать заметки и вести дневник записей. Так считает не только Джулия. Эффективность ведения записей доказана в ходе исследований.

«Когда мы записываем чей-то опыт, мозг воспринимает его так, будто мы сами принимали участие в процессе», – говорит автор блога Lifehack Дастин Вакс. «Написание действует как своего рода репетиция того, что нам предстоит сделать. В комплексе с визуализацией это позволяет лучше запоминать информацию и повысить уровень владения предметом».

Джулия использовала учебные пособия и модули, предоставляемые Google AdWords и по ним вела записи.

«Я проштудировала все модули и сделала подробный конспект. Выполняя практические тесты, я записывала вопросы, в которых ошиблась, а затем возвращалась к ним и проходила тест заново. Пришлось очень много работать, чтобы сдать экзамен, и за две недели активного обучения я безумно устала», – говорит Джулия.

Джулия советует: конспектируйте информацию, которую изучаете, и проявляйте активность.

Совет № 3: используйте iPass Exam

Если вы еще не открыли для себя iPass Exam, то для вас это приложение станет настоящей находкой. Я впервые применил этот инструмент, когда только начал учиться и готовиться к тестированию в 2013 году. Я был рад услышать, что другие специалисты WordStream тоже пользуются им.

iPass Exam – это программа, с помощью которой вы можете выполнять различные тесты и практические задания. Программа имитирует формат вопросов, представленных на настоящем экзамене по основам AdWords. Важнейшее преимущество iPass заключается в том, что он действительно готовит вас к сложной формулировке вопросов, которую использует AdWords, чтобы сбить вас с толку. Также вы можете оценить, насколько глубоко разбираетесь в теме и над какими ошибками нужно поработать.

«Вопросы очень похожи на те, которые встречались в настоящем тесте», – говорит Захари. «В программе содержится более 300 вопросов, с которыми вы можете практиковаться. Когда вы отвечаете на них, вы тренируете память».

Совет № 4: Используйте сторонние внешние ресурсы

В дополнение к iPass и учебным материалам Google AdWords существуют другие источники, которые помогут вам подготовиться к тесту.

Если вы лучше воспринимаете информацию при чтении, то вам подойдут блоги. Для тех, кто предпочитает формат лекций, есть много видеороликов в YouTube.

«Не бойтесь использовать внешние ресурсы. Cобственные руководства Google AdWords содержат исчерпывающую информацию, но для меня были полезны и статьи в блоге WordStream, и ролики в YouTube» – отмечает Джулия.

Совет №5: Обучайтесь во время работы

Распоряжайтесь временем разумно и равномерно распределите учебную нагрузку. Для большинства людей невозможно удерживать концентрацию в течение нескольких часов, и это нормально. Лучше понемногу, но часто. Например, потратьте несколько минут во время перерыва на работе, чтобы почитать про ремаркетинг или потренируйтесь отвечать на вопросы в iPass.

«Повторение – ключевой момент обучения», – говорит Николь. «Конечно, это требует некоторых временных затрат, но с каждым разом вы будете выполнять задания все лучше и лучше».

Захари даже в рабочее время пользовался любой возможностью, чтобы повторить материал. «Если у меня был свободный час, я тратил его на то, чтобы проходить тесты в iPass».

Совет № 6: убедитесь, что ваши знания можно применить на практике

У вас когда-нибудь случалось так, что вы запомнили кучу терминов, но все равно завалили тест? Скорее всего это произошло потому что ваши знания не имеют практического приложения. И одного лишь запоминания для понимания предмета недостаточно.

«Вы должны чувствовать, что все, что вы изучаете, действительно применимо в вашей работе», – советует Захари. «Сосредоточьтесь на получении навыков, а не просто на сдаче теста».

Если у вас есть возможность применять знания на практике в процессе работы – обязательно делайте это. Так вы лучше запомните информацию и поймете, что и как работает.

Захари также считает, что при выборе второй части экзамена в дополнение к основной многие выбирают ту, которую, по их мнению, будет проще сдать. Это неправильный подход. Легких тем в экзамене нет, поэтому сконцентрируйтесь на той теме, которая связана с вашей профессиональной деятельностью. Например, если вы работаете в компании электронной коммерции, вам следует выбрать рекламу товаров. Так у вас будет больше возможностей практиковаться в процессе обучения.

Совет № 7: Наберитесь терпения

Стресс может негативно отразиться на ваших умственных способностях. Поэтому Джулия и Николь советуют не торопиться и не пытаться запомнить разом всю информацию. Потребуется немало терпения, чтобы обучаться постепенно, возвращаться к одному и тому же пункту несколько раз. Но результат того стоит.

Я получил сертификат, что дальше?

Теперь, когда мы обсудили все проблемы и советы, вы можете задаться вопросом, а стоит ли игра свеч. Имеет ли значение сертификат AdWords? У наших специалистов неоднозначное мнение по этому поводу, вот несколько общих выводов, которые они сделали.

Получение сертификата не сделает вас экспертом, но вы начнете процесс обучения

Если вы получили сертификат – это еще не значит, что вы крутой специалист в области AdWords. Скорее, это только начало непрерывного процесса обучения, которое продолжается в течение всего времени вашей работы.

«Сдача экзамена – хороший повод для ознакомления с AdWords, если вы новичок в рекламе», – говорит Джулия.

Николь считает, что в сдаче экзамена важен не сам факт получения сертификата, а знания, которые можно получить в процессе обучения.
«Я не думаю, что фактическая сертификация имеет значение. Но этот процесс стоит того, потому что экзамен включает все важные темы и дает вам возможность учиться», – говорит она.

Вам стоит получить сертификат, если вы работаете с клиентами

Если в ваши обязанности входят продажи, консультирование клиентов по маркетинговым стратегиям, или вы работаете в агентстве цифрового маркетинга, то вам будет полезно пройти сертификацию. Хотя статус сертифицированного специалиста может ничего не значить для вас, это поможет получить доверие со стороны клиентов.

Наличие сертификата повышает вашу ценность среди конкурентов и обеспечивает безопасность клиента

Что делать, если вы владелец собственного бизнеса, у вас куча обязанностей, и вы всеми силами пытаетесь поддерживать бесперебойную работу? Или вы работаете в маркетинговой компании, имеете собственную учетную запись AdWords, но не взаимодействуете с клиентами напрямую? В этом случае полезнее получить практический опыт, чем тратить время на подготовку и сдачу экзамена.

«Если вы владелец малого бизнеса, не тратьте свое время», – советует Захари. «То, что вы прошли тест, еще не значит, что вы все знаете о рекламе в AdWords».

Джулия придерживается того же мнения. Она считает, что сертификат не является гарантией знаний, но с точки зрения клиентов действительно важно знать, что они работают с экспертом.

Лучший способ изучить AdWords – личный опыт

Все специалисты согласились, что работа с AdWords – лучший способ стать настоящим экспертом.

«Как только я начала работать с клиентами, поняла, что такое практическое обучение и насколько оно эффективно», – говорит Николь. «Одновременно готовясь к экзамену и практикуясь, я смогла усовершенствовать свои навыки. Теперь я даже могу учить других или помогать коллегам разобраться с проблемой, если у них что-то не получается».

Захари, который пришел в нашу команду через несколько месяцев после Николь, считает, что ему еще есть чему поучиться. «Подготовка к экзамену и задания в iPass помогли мне освоить базовые фишки, но я еще многое должен узнать».

В заключение Захари отметил, что тенденции постоянно меняются, и вам нужно идти в ногу с индустрией, чтобы быть успешным. Поэтому учиться необходимо постоянно.

Получать или не получать сертификат AdWords зависит от ситуации и вашего собственного желания. Если вы все же решитесь, мы надеемся, что наши советы помогут вам сдать экзамен и получить статус эксперта.

Оригинал статьи

После отправки документа система запросит доступ к записи экрана. Предоставьте его и нажмите кнопку «Перейти к тесту». Начнется обратный отсчет времени до завершения теста.

Правила тестирования с прокторингом:

1. вы должны все время тестирования находиться в кадре (отлучаться нельзя);
2. нельзя пользоваться разными источниками информации, получать подсказки от третьих лиц;
3. окно браузера нельзя закрывать, сворачивать, переключать вкладки;
4. если затрудняетесь с ответом на вопрос, его можно пропустить и вернуться к нему позже.

После тестирования вы сразу узнаете результаты теста. Но на проверку результатов наблюдения может потребоваться некоторое время. Если все хорошо, вы получите именной сертификат.

Сертификация специалистов по медийной рекламе в Яндексе

Тестирование по медийной рекламе проводится в обычном формате (без прокторинга). Оно охватывает такие темы:

1. Подбор аудитории (таргетинги в Яндекс.Директе и Яндекс.Дисплее).
2. Правила показа, продукты и технологии (требования к объявлениям, рекламные продукты, принципы ценообразования).
3. Возможности для бизнеса (какие задачи бизнеса решают разные продукты, технологии и настройки).
4. Оценка эффективности рекламы.
5. Выбор стратегии и настроек под задачи бизнеса.

Количество вопросов в экзамене по медийной рекламе — 30. Время экзамена — 30 минут. Количество тем — 5.

Хотите систематизировать знания в сфере контекстной рекламы? Пройдите бесплатный видеокурс по рекламе в Яндексе и Google. Курс состоит из шести уроков. После каждого урока — короткий тест. В конце вы получите именной сертификат — он станет дополнительным украшением вашей «доски почета» и дополнит резюме.

Где посмотреть результаты сертификации?

Данные о ваших сертификатах хранятся в разделе «Мои сертификаты». Вы можете:

1. загрузить сертификат в формате PDF и распечатать;
2. скопировать код баннера с сертификатом и разместить вашем сайте;
3. поделиться своей публичной страницей с сертификатами (на ней отражены только активные сертификаты).

Для проверки подлинности чужого сертификата перейдите по ссылке, введите номер сертификата и фамилию владельца.

Проблемы при прохождении сертификации в Яндексе и Google и как их избежать

Процесс тестирования и в Яндексе, и в Google, по сути, понятный. Тем не менее далеко не каждому удается сдать экзамен с первого раза. Причины разные — рассмотрим самые распространенные.

Прохождение сертификации не с того аккаунта

Часто специалисты по рекламе заводят несколько аккаунтов в Яндексе и Google. Бывает, что пользователь забывает переключиться в основной аккаунт и проходит тест с «липового» профиля. Понятно, что после удачной сдачи экзамена сертификат получите не вы, а условный «Дональд Трамп».

Решение — убедиться, что вы проходите экзамен со своего аккаунта. Также проверьте, чтобы были указаны корректное имя и фамилия.

Недостаточный уровень практических знаний

Вопросы в тестах построены так, что сходу найти ответы в справке проблематично. Поэтому даже если вы неплохо ориентируетесь в теории, без практики будет сложно ответить на большинство вопросов.

Решение — попробуйте пройти тест, определите, в каких тематиках вы «плаваете» и подтяните свои знания.

Плохая организация процесса тестирования

Часто бывает так, что тесты сдаются «на ходу». В итоге что-то отвлечет — а время-то идет. Как результат, вам приходится отвечать на вопросы быстро, или вообще прерывать процесс. И если для Google это не критично — на следующий день тестирование опять доступно, то в Яндексе должна пройти минимум неделя.

Решение — заранее выделите время на тестирование, попросите коллег вас не отвлекать (если вы на работе), отключите телефон и мессенджеры.

Затягивание с актуализацией сертификатов

За рутинными делами специалисты часто забывают обновлять сертификаты. В итоге на сайте «висят» просроченные сертификаты. А для агентств вообще критически важно поддерживать их актуальность.

Решение — следите за датами окончания действия сертификатов и заранее выделяйте время на тестирование. Можете создать напоминания в календаре — так вы точно ничего не забудете.

Для подтверждения профессиональных навыков в Google Ads предусмотрена сертификация. Что она собой представляет, как проходит, сколько времени действуют сертификаты, какие есть правила и ограничения – об этом и многом другом расскажем в статье.

Что такое сертификация и зачем она нужна

Как пройти сертификацию в Google Рекламе

Сертификация по торговым кампаниям

Сертификация по рекламе в КМС

Сертификация Google Рекламы по проведению видеокампаний

Сертификация Google Рекламы по проведению поисковых кампаний

Сертификация по проведению кампаний для приложений

Сертификация по оценке эффективности объявлений

Где посмотреть результаты сертификации

Что такое сертификация и зачем она нужна

Сертификация – это подтверждение высокого уровня знаний по конкретному направлению контекстной рекламы. Проводится в форме онлайн-тестирования: успешно сдаете тест – получаете именной сертификат.

Сама по себе сертификация является добровольной. Вы можете работать с рекламными платформами Яндекса и Google без получения сертификатов. Но в ряде случаев она не просто полезна, но и необходима.

Например, физическим лицам сертификаты нужны:

• при устройстве на работу – многие работодатели требуют наличия сертификатов Яндекса и Google;
• для привлечения клиентов – фрилансерам сертификаты полезны для подтверждения компетентности в глазах заказчиков;
• для проверки собственных знаний – в рекламных платформах постоянно происходят изменения, и чтобы оставаться в тренде, полезно проходить сертификацию.

Сертификация сотрудников также полезна работодателям (агентствам):

• для получения или сохранения статуса партнера Google – для получения статуса партнера Google необходимо, чтобы в компании был минимум один сертифицированный сотрудник (два – для получения статуса ведущего партнера);
• для проверки и контроля уровня знаний – работодателю важно знать, что в штате работают профессионалы, поэтому при приеме на работу есть смысл требовать сертификаты; также сертификаты должны обновлять имеющиеся сотрудники.

Как пройти сертификацию в Google Рекламе

Раньше сертификация Google проводилась в «Академии рекламы». Но в конце сентября 2019 года Google запустил платформу Skillshop. Здесь собраны курсы по различным продуктам Google: Android, Google Мой бизнес, Google Analytics, Google Реклама и проч. Помимо курсов здесь же проводится сертификация.

В Skillshop есть 6 направлений сертификации специалистов по Google Ads:

• по торговым кампаниям;
• контекстно-медийной сети;
• видеокампаниям;
• поисковым кампаниям;
• кампаниям для приложений;
• оценке эффективности объявлений в Google Рекламе.

Экзамен на сертификацию доступен на 22 языках. Его можно сдать на русском, английском, испанском, итальянском, китайском, польском, японском и т. д. Это позволяет пользователям со всего мира становиться сертифицированными специалистами по Google Рекламе.

Экзамен проводится в форме онлайн-тестирования. Общие правила:

1. Для успешной сдачи необходимо правильно ответить не менее чем на 80% вопросов;
2. Если вы прервете тестирование (закроете вкладку браузера или вернетесь на предыдущий шаг) или не ответите на все вопросы после окончания выделенного времени, результат не засчитается;
3. Тестирование нельзя поставить на паузу. При следующей попытке придется начинать все сначала;
4. После неудачного тестирования следующая попытка доступна спустя 24 часа. Количество попыток не ограничено;
5. Если вы ответили на вопрос и перешли к следующему вопросу, вы не сможете вернуться к нему и внести изменения.

Сертификаты по Google Ads действительны в течение 1 года с момента сдачи экзамена. Для поддержания актуальности сертификата экзамен нужно сдать заново.

Сертификация в Skillshop – не единственный способ получить навыки работы с Google Рекламой. Куда пойти учиться, чтобы получить знания в этой рекламной системе, читайте в статье «11 обучающих курсов по Google Ads».

Сертификация по торговым кампаниям

Что нужно уметь для успешного прохождения тестирования:

• рекламировать ассортимент оффлайн и интернет-магазина в рамках обычных и умных торговых кампаний;
• привлекать клиентов в оффлайн- и интернет-магазин с помощью рекламы местного ассортимента и местных объявлений-каталогов;
• привлекать клиентов с помощью товарных объявлений-витрин на верхнем уровне воронки продаж;
• использовать решения Google для помощи продавцам в развитии их бизнеса и привлечения клиентов.

Количество вопросов в экзамене по торговым кампаниям – 46. Время экзамена – 75 минут.

Также есть ряд необязательных мероприятий, которые помогут подготовиться к сертификации по торговым кампаниям:

• проверка знаний. Это проверочный экзамен, который помогает оценить уровень знаний специалиста после курса обучения;
• изучение дополнительных тем. Рекомендуется изучить темы про развитие розничного бизнеса, привлечение клиентов с помощью торговых кампаний, продвижение бренда с помощью объявлений-витрин и т. д.

Хотите быстро настроить и запустить торговые кампании в первый раз? Как это сделать, читайте в статье «Торговые кампании Google: краткий гайд для тех, у кого мало времени».

Сертификация по рекламе в КМС

Что нужно уметь для успешного прохождения тестирования по КМС:

• выбирать стратегии работы с медийной рекламой для достижения маркетинговых задач;
• удерживать клиентов и привлекать новых с помощью инструментов Google по работе с аудиториями;
• выбирать подходящую стратегию автоматического назначения ставок;
• взаимодействовать и привлекать пользователей КМС на любом этапе воронки продаж;
• пользоваться Планировщиком бюджета для подготовки кампании и оценки ее эффективности.

Количество вопросов в экзамене по КМС – 49. Время экзамена – 75 минут.

Для подготовки к сертификации можно пройти предварительное тестирование и курсы по медийной рекламе. Это позволит быстро изучить или повторить материалы о типах кампаний в КМС, способах привлечения пользователей, использовании автоматического назначения ставок для повышения эффективности кампаний.

Сертификация Google Рекламы по проведению видеокампаний

Что нужно уметь для успешного прохождения тестирования:

• использовать YouTube для продвижения бренда;
• создавать релевантные объявления для различных аудиторий на YouTube;
• разрабатывать стратегию видеорекламы на YouTube с использованием разных форматов видео;
• повышать прямой отклик аудитории.

Количество вопросов в экзамене по видеорекламе – 50. Время прохождения – 75 минут.

Для подготовки и успешного прохождения сертификации можно пройти предварительное тестирование и изучить курсы о возможностях YouTube, форматах видеообъявлений, основах создания рекламных кампаний для YouTube и т. д.

Сертификация Google Рекламы по проведению поисковых кампаний

Что нужно уметь для успешного прохождения тестирования:

• составлять общий план интернет-рекламы;
• разрабатывать стратегию показа рекламы в поиске Google с учетом общих маркетинговых задач;
• составлять план расширения базы клиентов, наращиванию продаж и привлечению трафика на сайт с помощью Google Поиска;
• удерживать клиентов и находить новых с помощью инструментов Google по работе с аудиториями в поиске;
• запускать эффективные поисковые кампании в рамках имеющегося бюджета.

Количество вопросов в экзамене по поисковой рекламе – 50. Время прохождения – 75 минут.

Перед сертификацией рекомендуется пройти ряд курсов, в том числе изучить все преимущества поисковой рекламы, принципы работы аукциона на поиске, способы повышения эффективности рекламы с использованием автоматического назначения ставок и т. д.

Сертификация по проведению кампаний для приложений

Кампании для приложений – один из эффективных способов продвижения бизнеса. Она позволяет охватить пользователей на поиске, в КМС, YouTube, Google Play.

Что нужно уметь для успешного прохождения тестирования:

• создавать кампании для приложений с учетом поставленных целей;
• знать, как повысить качество приложений и оптимизировать их;
• разбираться в стратегиях ведения кампании, улучшения объявлений и работы над результатами.

Количество вопросов в экзамене по кампаниям для приложений – 49. Время прохождения – 75 минут.

Перед сертификацией рекомендуется проверить свои знания и пройти несколько курсов. 

Курсы посвящены таким вопросам:

• развитие бизнеса с помощью приложений (как с помощью приложений можно развивать бизнес, как работает такая реклама в Google);
• запуск кампаний для приложений (как определять цели, как отслеживать конверсии, как настраивать кампании, добавлять группы объявлений и объекты);
• повышение эффективности кампаний (как определить цели, настроить конверсии и кампании для приложений);
• как еще можно продвигать кампании для приложений (как оптимизировать приложения и выходить с ними на новые рынки).

Сертификация по оценке эффективности объявлений

Сертификация направлена на получение навыков оценивания и оптимизации контекстной рекламы с помощью инструментов Google Ads.

Что нужно уметь для успешного прохождения тестирования:

• управлять рекламными кампаниями в соответствии со своими маркетинговыми целями;
• настраивать и анализировать данные по объемам продаж и количеству потенциальных клиентов;
• отслеживать установку приложений и скачивания;
• анализировать последовательность действий клиентов и настраивать модели атрибуции.

Количество вопросов в экзамене по поисковой рекламе – 50. Время прохождения – 75 минут.

Есть ряд необязательных мер, которые помогают успешно пройти сертификацию. Рекомендуется сдать пробный экзамен и пройти курсы.

Курсы посвящены таким тематикам:

• достижению целей в кампаниях Google Ads (как определить тип конверсий, их ценность, оценить полученные результаты);
• настройке, отслеживанию и анализу конверсии, оптимизации кампаний на основании имеющихся данных;
• улучшению кампаний с помощью инструментов Google Рекламы (работа в Google Мой Бизнес, преимущества работы Google Платформы для маркетинга).

Где посмотреть результаты сертификации

После успешной сдачи экзамена вы получите электронный именной сертификат с возможностью загрузить его в формате PDF. Его можно распечатать и разместить, например, в своем офисе.

Все данные о сертификатах – актуальных и с истекшим сроком – хранятся в разделе «Мой профиль» в Skillshop. Для того чтобы другие пользователи могли просматривать данные о сертификатах, откройте публичный доступ к этой странице.

Если вы настраиваете и ведете клиентам рекламу в Google Ads и других рекламных системах, вы можете вести кампании из единого кабинета и получать вознаграждение до 18% от расходов на рекламу. Подключите свои рекламные аккаунты к Click.ru, и вы автоматически станете участником партнерской программы и получите вознаграждение.